Feature: Die Industrie, die schwarze Frauen aufgebaut haben

Zu lange wurden schwarze Frauen von Beauty-Marken ignoriert. Also haben wir uns eine Milliarden-Dollar-Industrie aufgebaut.

News-Flash: Schwarze Frauen kennen Schönheit. Überwältigende 82 Prozent von uns sagen, dass es wichtig ist, gepflegt zu sein, und 52 Prozent von uns halten sich an einen Satz Hautpflegeprogramm . Ja, es gibt einen Grund, warum Schwarz nicht knackt. Wir sind auch bereit, Geld auszugeben, um unsere Ziele zu erreichen. Doch obwohl wir ideale Kunden sind, fehlten für uns geeignete Produkte merklich in den Verkaufsregalen. Aber jetzt haben schwarze Frauen zwei mächtige Waffen entfesselt – unseren kollektiven Dollar und unseren Unternehmergeist – um einen Markt zu schaffen, der unseren einzigartigen kulturellen Bedürfnissen gerecht wird.

SCHWARZE KAUFKRAFT



Afroamerikaner geben jedes Jahr 1,2 Billionen US-Dollar aus, und diese Zahl soll bis 2021 auf 1,5 Billionen US-Dollar steigen. Im Jahr 2018 hat die schwarze Haarpflegeindustrie schätzungsweise 2,51 Milliarden US-Dollar eingenommen, da schwarze Verbraucher schrittweise von allgemeinen Produkten auf solche umgestiegen sind, die speziell auf sie eingehen. Im Jahr 2017 eroberten Afroamerikaner 86 Prozent des ethnischen Schönheitsmarktes und machten 54 Millionen US-Dollar der 63 Millionen US-Dollar aus, berichtete Nielsen. Im Jahr 2017 haben wir außerdem 127 Millionen US-Dollar für Pflegehilfsmittel und 465 Millionen US-Dollar für Hautpflege ausgegeben.

Und wir sind Trendsetter: Schwarze Ausgaben für Gesundheits- und Schönheitsartikel haben zu einer Zunahme des Angebots geführt, das nicht nur schwarze Frauen, sondern auch die breite Bevölkerung anspricht. In den vergangenen Jahren hatten viele von uns Schwierigkeiten, Optionen zu finden, die für uns funktionieren. Selbst schwarze Models wurden im Regen stehen gelassen, wobei viele von ihnen ihr eigenes Make-up mischen mussten. In einem viralen Instagram-Post aus dem Jahr 2015 hat sudanesisches Supermodel Nykhor Paul klagte, Warum muss ich mein eigenes Make-up zu einer professionellen Show mitbringen, wenn all die weißen Mädchen nichts tun müssen, außer auftauchen. Kimberly Smith, 39, aus Washington, D.C., kennt dieses Gefühl so gut. Vor ein paar Jahren machte sie ihren normalen Make-up-Lauf bei Sephora, als ihr eine Verkäuferin sagte, dass das gesuchte Produkt ausverkauft sei und der Laden es nicht mehr führen würde.

Sie sah sich nach einer Alternative um und keine der Marken hatte einen Grundton, der zu meinem Teint passte, sagt sie. Ich erinnere mich, wie ich hinausging und dachte: Wie cool wäre es, wenn es einen Laden gäbe, in den farbige Frauen gehen könnten, wo wir von Marke zu Marke zu Marke gehen könnten, und wenn einer nicht funktionierte, gab es eine andere Option. Im Januar 2017 gründete Smith Marjani Beauty, einen Online-Make-up-Shop für farbige Frauen. Dann, im Jahr 2018, gründete ihre Freundin Amaya Smith (keine Beziehung), 40, Product Junkie, ein Online-Geschäft, das uns hilft, natürliche Haarprodukte zu finden.

Die beiden beschlossen, ihre Kräfte zu bündeln, und gründeten im selben Jahr The Brown Beauty Co-op, eine Einzelhandelsfläche in Washington, D.C., die Schönheits- und Haarartikel für farbige Frauen anbietet. The Brown Beauty Co-op bietet schwarzen Frauen mehr als nur ein Geschäft für Produkt-Versorgung, sagen die Gründer. Unser Ansatz lautet: „Lasst uns unser eigenes Ding kreieren“, sagt Amaya Smith. Diese große Marktaufsicht ist unser Gewinn. Wenn sie dieses Geld als selbstverständlich ansehen wollen, springen wir gerne ein und schaffen eine Lösung für ein riesiges Problem, von dem wir wissen, dass wir mit ihm konfrontiert sind.

Unser Ansatz lautet: „Lasst uns unser eigenes Ding kreieren.“ Diese umfassende Marktaufsicht ist unser Gewinn.

—AMAYA SMITH

EINE UNTERNEHMERISCHE WELLE

Der schwarze Schönheitsunternehmer ist nichts Neues. In den frühen 1900er Jahren wurde Madame C.J. Walker dank ihrer Haarpflegeprodukte zur Selfmade-Millionärin. Ihre Lehrerin, Annie M. Turnbo Pope Malone, eine weitere schwarze Schönheits-Millionärin, gilt laut der Black Owned Beauty Supply Association als Gründerin der Schwarzhaarindustrie. Eine Studie aus dem Jahr 2018 ergab, dass afroamerikanische Unternehmerinnen 20 Prozent aller von Frauen geführten Unternehmen ausmachten und zwischen 2017 und 2018 die höchste Wachstumsrate bei neuen Unternehmen aufwiesen.

Einer dieser Unternehmer ist die 48-jährige Jamellah Ellis, die im April 2017 Curl Theory eröffnete, einen gehobenen Salon für Naturhaar in Bowie, Maryland. Als Ellis 2011 ihren Relaxer ausschaltete, um ihre Coils zu umarmen, stellte sie fest, dass sie Dinge kaufen musste, die wirklich nicht für uns gemacht waren, und versuchen, es zum Laufen zu bringen. Ellis war von Beruf Unternehmensanwältin und mit Recherchen vertraut, also wandte sie diese Fähigkeiten an und sammelte so viel Wissen wie möglich über die Arbeit mit ihrem strukturierten Haar.

Kurz nachdem sie ihren Salon eröffnet hatte, erweiterte Ellis den Verkauf von Produkten, wobei ihre Curl Theory-Linie Anfang dieses Jahres in den Target-Regalen debütierte. Rihannas Fenty Beauty hat auch das Spiel verändert, als es 2017 mit 40 Foundation-Farben auf den Markt kam, von denen viele dunklere Hauttöne ergänzen. Während 40 Farbtöne damals als großzügig angesehen wurden, haben andere Marken, darunter Dior und Revlon, inzwischen ihre eigenen 40-Farben-Foundationslinien angekündigt, alle im Zuge des kommerziellen Erfolgs von Fenty Beauty: Das Unternehmen verdiente mehr als 72 Millionen US-Dollar an Media Value (Social-Media-Präsenz durch Mundpropaganda und Presse-Buzz) im ersten Monat nach dem Start.

MADAME C. J. WALKER
IN DEN FRÜHEN 1900ER JAHREN WURDE SIE DURCH DIE GRÜNDUNG IHRER EIGENEN HAARPFLEGEUNTERNEHMEN ZUR BEREICHSTEN SCHWARZEN FRAU IN AMERIKA.

Statistiken:

3 Millionen: Der Betrag, den schwarze Käufer jährlich für ihre Haarpflege ausgeben
465 Millionen US-Dollar: Der Betrag, den schwarze Käufer 2017 für Hautpflege ausgegeben haben

Tanzgruppe tanzt mit den Sternen

Andere schwarze Unternehmerinnen haben sich ihren Platz als wichtige Akteure in der Branche gesichert. Melissa Butler, Gründerin von The Lip Bar, hatte ihre Idee einer inklusiven Make-up-Linie auf Shark Tank abgeschossen, aber sie fand eine Anhängerschaft und einen kommerziellen Erfolg. Forbes schätzte den Wert der Marke auf fast eine halbe Million Dollar. Unterdessen gründete die Brustkrebsüberlebende Cashmere Nicole die Indie-Kosmetikmarke Beauty Bakerie und erhielt eine Investition von 3 Millionen US-Dollar von Unilever, und die Maskenbildnerin Pat McGrath gründete Pat McGrath Labs und sicherte sich 2018 eine Finanzierung von 60 Millionen US-Dollar von der Risikokapitalgesellschaft Eurazeo Brands.

Für Lake Louise, 55, lag der größte Fokus auf einem sauberen, nachhaltigen und gesunden Leben, daher wollte sie Make-up, das ihre Poren nicht verstopft. Aber unter natürlichen Bio-Produkten gab es keine Brauntöne, sagt sie. Um diesem Bedürfnis gerecht zu werden, gründete Louise 2011 Plain Jane Beauty. Wir bezeichnen uns selbst als inklusive grüne Schönheit, sagt sie. Wir arbeiten an unserem achtzehnten Farbton, der eine sehr dunkle, tiefe Farbe haben wird, die dem Hautton von Nykhor nahe kommt.

Die Zeiten, in denen schwarze Frauen keine Produkte zur Auswahl haben, um unsere Locken, unsere Gesichtszüge und unsere Hauttöne zu betonen, sind jetzt größtenteils hinter uns, da wir weiterhin unser Geschäftsgeschick genutzt haben, um eine milliardenschwere Nische von uns zu schmieden besitzen. Die Veränderung war im positiven Sinne enorm, sagt Ellis. Aber wir haben noch einen langen Weg vor uns.

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